«АвтоВАЗ» объявил, что планирует вывести бренд LADA в более высокий ценовой сегмент. Аналитики автомобильного онлайн-агрегатора Autospot.ru определили 12 главных конкурентов из самых продаваемых сейчас онлайн машин, с которыми «другим LADA» придется бороться за покупателей.
Российский автогигант начал глубокую модернизацию своих производственных площадок в Тольятти и Ижевске. Как заявил президент «АвтоВАЗа» Николя Мор, ее целью является запуск с 2023 года обновленного модельного ряда. Именно с новыми автомобилями бренд планирует перейти в более дорогой сегмент. Однако одновременно поднимутся и цены. В итоге LADA сперва выйдет на уровень от 1 млн рублей. А на втором этапе -- от 1,2 млн. рублей.
«Чтобы понять перспективы, которые открывает это решение руководства “АвтоВАЗа” для продукции компании на российском рынке, мы решили посмотреть, с какими моделями автомобилей стоимостью до 1,2 млн рублей новым LADA пришлось бы конкурировать сегодня, – объясняет директор по маркетингу Autospot.ru Ярослав Шипачёв. – А для этого изучили результаты онлайн-продаж на нашей интернет-площадке. Она объединяет предложения о продаже машин от свыше 900 дилеров из 46 городов страны».
Исследование Autospot.ru выявило 12 моделей – основных соперниц будущих LADA. Среди них оказались те, кто не только поборется за покупателя с подорожавшими моделями «АвтоВАЗа» после апгрейда их линейки. Но и те, что соперничают уже с нынешними тольяттинскими автомобилями. На долю «конкурентной дюжины» приходится 30,76% сделок, совершенных практически за 6 месяцев на площадке. А это почти каждый третий проданный через интернет в стране автомобиль.
Из них 17,21% – на счету всего трех моделей. Российского бестселлера – кроссовера Hyundai Creta c долей 8,42%. Его «корейского родственника» – седана Hyundai Solaris (4,67%). И седана Volkswagen Polo (4,12%). При этом тройка лидеров по доле текущих продаж даже сейчас вовсе не самая доступная по цене: 1 127 000, 870 000 и 957 900 рублей соответственно. Заметим: при составлении рейтинга учитывались цены на начальные версии автомобилей.
А вот тройка самых недорогих, а значит, самых опасных соперников LADA выглядит так. Renault Logan (от 714 000 рублей). Renault Sandero (730 000 рублей). И Chevrolet Cobalt (779 900 рублей). Подорожавшим LADA будет непросто тягаться с этими конкурентами. Ведь они пользуются репутацией неубиваемых автомобилей. Да и простота их мнимая. Поскольку у каждого есть ряд серьезных преимуществ. Например, классический городской седан Chevrolet Cobalt с двигателем 1,5 л (106 л.с.) в своем размерном В-классе выделяется, в частности, наличием шестиступенчатой АКПП. А также помимо просторного комфортабельного салона, имеет один из самых больших в сегменте полезный объем багажного отделения (563 л).
Здесь стоит отметить, что трудно будет не только обновленным LADA. Непросто сейчас приходится и нынешним. Так, Granta, самая дешевая модель российского автогиганта имеет долю онлайн-продаж всего 1,26%. И это несмотря на привлекательную стартовую цену 519 900 рублей. Что на треть дешевле самого недорогого представителя нынешней бюджетной тройки ее конкурентов.
В принципе, и остальные шесть участников «конкурентной дюжины» также выглядят серьезными соперниками будущих LADA. Поскольку у каждого из них есть специфическое конкурентное преимущество. Например, у занимающего 4-е место рейтинга субкомпактного городского Kia Picanto (от 849 900 рублей) это возможность парковаться буквально «на пятачке». У № 7, практичного лифтбека Škoda Rapid (937 000 рублей), это пятая дверь, поднимающаяся вместе со стеклом и открывающая большой погрузочный проем. Но важно другое: каждый из этих шести авто недавно, в 2020–2021 годах, пережил обновление.
А это значит как минимум то, что нынешняя цена существенно расти на эти модели не будет. В том числе на занимающий 6-ю строчку рейтинга популярный седан Kia Rio (909 000 рублей). Вряд ли сильно подорожают и потенциальные конкуренты новых LADA. А именно, бюджетные кроссоверы: Renault Duster – 9-е место (993 000 рублей), Chery Tiggo 4 – 11-е место (1 129 900 рублей) и замыкающий список Renault Kaptur с ценой от 1 192 000 рублей.
12 ОСНОВНЫХ КОНКУРЕНТОВ БУДУЩИХ LADA
| МАРКА, МОДЕЛЬ | ЦЕНА, ОТ РУБ. |
| RENAULT LOGAN | 714 000 |
| RENAULT SANDERO | 730 000 |
| CHEVROLET COBALT | 779 900 |
| KIA PICANTO | 849 900 |
| HYUNDAI SOLARIS | 870 000 |
| KIA RIO | 909 000 |
| ŠKODA RAPID | 937 000 |
| VOLKSWAGEN POLO | 957 900 |
| RENAULT DUSTER | 993 000 |
| HYUNDAI CRETA | 1 127 000 |
| CHERY TIGGO 4 | 1 129 900 |
| RENAULT KAPTUR | 1 192 000 |